引言
大约四十六亿年前，地球产生了；大约三百万年前人类出现了；大约十万年前，现代智人出现了；大约四万到一万年间有定居农业形式出现，文明与文化产生了；19世纪末，人类发明了电报、电话、收音机、电影；20世纪，伴随着不断的硝烟，电视、雷达、计算机来到人世间；今天，科学技术的进步和传媒手段的发展更加改变了世界上信息传播的形态，使人们接受信息的方式发生了巨大的变化。
当今时代，电影、电视、广告、画报、卡通这些典型的视觉样式发展势头迅猛，即使是传统的以阅读为主的印刷物，无论是报纸、杂志，还是书籍或其他读物，图像比重都呈现着急速上升的趋势。以语言为中心的文化正日益转向以视觉为中心的文化，视觉文化已成为当代文化的主流形态；并在日常生活的耳濡目染中，对人们产生了持久深远的影响。当今人类的经验比过去任何时候都视觉化和具像化。
一 什么是视觉传媒表达
视觉传媒表达就是一门研究视觉文化的传播方法、技术、技巧，从而使视觉文化产生更大效用和影响的课程。人们日常生活中常常遇到的平面设计、装潢，三维设计、构建都或多或少的运用到了视觉传媒表达中的一些原理和方法。
德国哲学家卡西勒说，人是进行符号活动的动物。人之所以有别于一般动物，就在于会创造符号。过去、现在、未来，全靠符号的转换而获得超时空的意义，并由此赋予符号强烈的历时性和共时性。看到南京大屠杀的图片，即使是几十年后现在的我们，依然会感受到那种巨大的心灵震撼。
视觉文化（Visual Culture）就是以图像符号为构成元素、以视觉和知觉可感知的样式为外在表现形态的文化。
视觉文化表现的就是事物的线条、形状和色彩。这就是视觉传媒表达研究的对象。
做为一个占主流地位的文化形态，视觉文化有哪些优势呢？
首先，它无需交流中介，所见即所得。人们获取信息的渠道是通过个人的视觉或者知觉，来直接获取的，没有第三方的介入，从而减少了许多的扭曲和变动。
其次，被感知的对象是实在的事物。譬如：雕塑、照片。从而使得人们的感觉更具客观性和真实性。
另外，它与形象、艺术思维也有着更多的联系。
视觉传媒表达总的来说，是一门以人为本的学问，要从心理、色彩、声音等各方面来研究可能产生的影响。从而使创作者的意图表达效果达到最大化、最优化。
二 视觉传媒表达实例解说
人是一切社会活动的主体，人文关注是一切人文研究的重点关注对象。视觉传媒表达的研究中，也是如此。人文化，是视觉文化发展的方向。要创作不同类型的作品，对于创作者也有着不同类型的要求：
对纪实型视觉文化人来说，他的个人素质中最重要的应该是对人类命运的关注，拥有强烈的社会责任感，把握新闻本质和对新闻事实的洞察力，以及在各种困难条件下的应变能力、形象观察能力和表现力。
对于创意型视觉文化人来说，人文精神、广博的知识、精湛的艺术修养、卓越的空间架构能力、设计能力和创新能力则是他必须的。
响亮的颜色、简单的图形、强烈的对比是视觉传媒表达中，一贯运用的手段。而装饰性、创新性、市场性和受限于其他媒质的依附性则是我们塑造形象和图形时需要注意的地方。例如，受条件所限，我们这里所举例的图像都是些对比分明的图像。
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1 这幅照片是英国摄影家迈克·威尔斯在1980年拍摄的《乌干达干旱》。照片中一个乌干达孩子的手放在一只与它对比鲜明的传教士的手中，孩子的手仿佛像一只瘦弱的小鸟的爪子或是从考古地带挖出的化石之类的东西。背景的那只手属于一位修养极好的奉献于人类事业的西方传教士。这些来自非洲的照片和文章很快引起人们对干涉行动是否正确这一难于对付的道德问题的思考。像这张照片，比任何解释都更有力量，表现出社会不平等的罪恶和发达国家的自我谴责，反映人人伸出一双援助之手的深远意义。
这就是纪实型视觉人抓住某个精彩瞬间的经典时刻。
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2 上图反映的是一只叫小比尔的黑猫将主人宠养的小白鼠露茜搂在怀中，像一对关系怪诞的母子，在不和谐的基调下创造出和谐的音符。
什么是创新，在别人习以为常的地方颠覆掉他们的认识就是创新。雕塑大师罗丹说得很明白“所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西，在别人司空见惯的东西上能够发现出美来。”
3 在视觉效果的设计中，均衡、比例、节奏、强调、统一是我们要注意的几个原则。下图所示的，就是我们利用图像比例的不对称性，来突出所要表现效果的实例。通过“高”字上半部的异常拉长，给人以“高”的感觉。
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大家经常在舞台布景、美术构图、美学研究中运用到的黄金分割，其实也是比例的运用。
事物是普遍联系、永恒发展的。不同的历史时期、社会环境下，社会思潮、流行观点也是不同的。以上谈到的，其实只是一些基本的例子，具体如何运用，还需要在实践中体验和发展。
结语
无可置疑,我们正处于一个视像膨胀的“非常时期”,一个历史上从未出现过的图像蜂拥而至的年代。但我们并不能就此否定语言在人类文化传播中的重要作用而过分夸大图像的作用。语言是文化保存和传播的基本条件，离开语言表达的文化形态是不完整的。语言与图像是视觉文化交流中的两种基本符号，不可或缺。文字与图像应当是一个整体，两种符号相互丰富，互为补充。由于视觉文化中交流中介的缺乏，缺乏背景介绍的图片，是不会给人以太多的信息和震撼的。
而且，通过创作者的不懈努力，受众最终得到的不应当是文字与图像的简单叠加,而是超越于文字、图像之上的一种感受，一种认识，一种心灵的震撼。这是我们视觉文化人的义务和责任。
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